只能说市场越来越难做,但需求仍然很大。嘉禾装饰品牌运营中心主任陈鹤在接受记者采访时表示,朗萨家具相关负责人陈龙普同意了这一观点。他说,整个环境导致市场疲软,但需求仍然存在,因此他们将根据刚性需求推出婚房套餐。
调控年涨价年
人工上涨,原材料上涨,油价上涨,卷心菜上涨,简而言之,2011年是价格上涨的一年,整个中国消费市场上涨的声音。早在年中,
家具它已经悄然提高了价格。细心的消费者会发现,同一品牌的家具价格在6月上涨了10%。一些新品牌只是命名为外国,试图用外国商品来提高价格来欺骗消费者。最近,一些经销商透露,他们收到了企业的通知,家具价格将再次上涨10%~30%不等。
●点评:自今年年初以来,关于全球木材资源短缺的信号一直在发布,进口木材价格上涨已不再是新闻。据记者了解,国内品牌建材,进口板价格上涨,上涨相当大。看来明年家具价格肯定会上涨,而且范围不会很小。
绿色和低碳口号逐渐升温
当消费者走进家居商店时,购物指南随时介绍我们的产品是绿色和环保的,没有甲醛。自2009年以来,低碳生活,从我开始似乎被每个家居建材企业生动地描述。到2011年,绿色和低碳无疑已成为企业竞争的促销词汇。无论是房地产还是家居建材企业,低碳生活时代都在升温。家具市场高举甲醛超标全额赔偿、联合国生活环境绿色品牌、无辐射、无污染、低碳板等低碳环保旗帜,将手伸进消费者口袋。
●点评:当消费者知道要购买不含甲醛、铅、苯等有毒物质的产品时,所有厂家都会给0甲醛E1等级标准,甚至有厂家说自己的板材用的是E0水平(据说甲醛释放量几乎为零),甚至市场上的环境检测公司也在逐年增加,一些公司想要赢得市场份额,建立自己的品牌。但据记者报道,中国还没有E0市场上基本没有强制性标准E0标准家具。此外,消费者不知道低碳产品使用寿命长,废弃后易于回收。因此,低碳家具仍然是一片空白,制造商必须在2011年努力工作。
高端家具造假引领行业重创
在整个行业引起轰动的一件大事是,今年7月,央视《每周质量报告》播出了《达芬奇高价家具外国品牌身份被指欺诈》。有一段时间,它在中国引起了轩然大波。达芬奇家具可以说是中国最具影响力的高端家具品牌,价格昂贵。一张床可以卖10多万元,一套沙发可以卖30多万元。达芬奇销售人员之所以能以如此高的价格销售这些家具,是因为他们销售的家具是意大利100%生产的国际超级品牌,使用的原材料是无污染的天然优质原材料。经过央视半年多的调查,发现达芬奇销售的相当一部分高价家具根本不是意大利生产的,使用的原材料也不是达芬奇声称的珍贵实木。经检测,消费者购买的达芬奇家具甚至被判定为不合格产品。
●评论:12月1日,第三届亚太经济BBS,国家发展和改革委员会特别顾问深圳大学国际金融研究所所长国世平教授表示,中国房地产企业将面临重组、调整,高端家居企业,未来建材行业将稳步发展,经济适用房需求将增加,同时,高端家居需求将下降。
随着生活水平的提高,国内对高端家具市场的需求越来越大。名牌和高端意味着高品质、高档、高价格和高知名度。如果反复招聘的高端家具不把真做到位,正如郭教授所说,名牌将付出代价。
跨境营销很受欢迎
近年来,家居的概念越来越强烈,家具企业开设商店,商店到装饰,装饰公司设立工厂。如果这只是产业链的延伸,那么细心的读者会发现:建材企业销售家电、地板店销售橱柜、衣柜店和家具,各种联盟营销方式也源源不断地涌现……今年,许多建材企业跳出了家居和房地产的范畴,开始向整个生活领域伸出橄榄枝。例如,圣象与长虹携手,大自然与海尔电器携手。临近年底,跨境营销仍在继续。所有跨境营销都促进了大家庭产业的发展。
●点评:跨境营销和品牌效应共享可以事半功倍:一方面,它可以为消费者提供一站式服务,使其受益;另一方面,建材企业可以快速形成丰富的产品线,提供整体解决方案。多品牌跨境整合降低了营销成本,实施良好,取悦了消费者。因此,有人说,未来家居企业的竞争不是一个企业和另一个企业的竞争,而是一个生态系统、另一个生态系统和主要生态链的竞争。