近年来，竞争激烈的浴室行业迎来了越来越多的国际竞争对手。为了争夺中国市场的巨大蛋糕，国际建材巨头在中国投资建厂，国内企业也将销售重点从国际市场转向中国。世界十大浴室品牌中有8家在中国建立了工厂或OEM。从专卖店到旗舰店，再到体验大厅，是企业营销的概念炒作还是行业发展的升级和创新？布局越来越精致的体验大厅将成为未来陶瓷行业的主流渠道吗？
            国外竞争对手投身国内竞争 卫浴市场上演世界大战
       经过近年来的快速发展，中国已成为世界上最大的浴室设备生产国和消费国。中国卫生洁具占世界总量的30%，卫生配件占世界总量的35%左右。中国出口欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年以50%的速度增长。目前，国内卫生洁具产业主要集中在东南沿海发达地区。广东开平、浙江温州、福建南安是中国三大卫生洁具产业集群。
       从2007年的情况来看，卫生洁具行业发展的外部环境也发生了根本性的变化。除了辐射标准和出水量控制外，还有取消出口退税、房地产销售下降、销售压力急剧增加等因素。国家对能源消耗的严格限制对行业的发展更加严重。这些国家政策给行业内20家以外的企业带来了更大的压力。此外，由于原材料价格的上涨，全国各地卫生洁具产品的价格战再次开始。
       目前，国内浴室行业的发展有最大的弱点，即缺乏品牌，国内浴室企业在竞争日益激烈的国际市场分享，需要良好的设计，提高企业决策、技术创新、合作意识到设计、质量、服务、品牌等运营能力。作为国内高端消费的五星级酒店，为什么要选择国外品牌的浴室产品，放弃国内质优价廉的浴室品牌产品？这是国内浴室行业必须深入思考和面对的残酷现实。国内企业经营广泛，设计粗糙，质量监控不严格，企业行业不规范，导致大规模生产的浴室产品质量不稳定，服务滞后是铁的事实。
       在消费市场上，我们可以看到消费者在浴室产品的概念上远远突破了过去的传统概念。作为现代生活的象征性产品，它已经进入了人们生活的各个方面。对于其功能，消费者不仅需要其卫生和清洁功能，还需要集保健功能、欣赏功能、技术和娱乐功能于一体。从消费者的消费趋势来看，在未来的市场上，浴室行业将呈现出多样化的发展趋势是不言而喻的。
       设计风格从简单的使用价值逐渐简单大方，越来越注重使用与美学的结合，从外观到功能卖点，从多功能到实用，在时尚、休闲、技术、功能的基础上融入个性、自然和谐、人性关怀的浴室空间。如何使用不同个性的浴室来展示不同主人的个性生活方式？如何将简单和谐的美引入浴室环境？如何将人文关怀融入浴室设计中？它将越来越受到消费者和企业的关注。