很多卫浴大牌经常陷入尴尬
新买的洗脸盆,商家居然说尽量不要沾水,刚买了两个月的科勒花洒生锈了,我以为花了高价,会有高质量的产品和享受,我大错特错。……随着人们对产品质量要求的不断提高,对知名品牌产品质量的消费者投诉也突然飙升。近年来,卫生洁具品牌经常陷入投诉纠纷,导致消费者质疑产品质量和价格。抽样检查不合格、OEM质量难以保证、价格虚假等问题,也让包括科勒等国际品牌在内的许多卫生洁具品牌经常感到尴尬。
5月底,上海市环保协会发布调查结果,80%新装修的上海居民家庭和办公楼辐射超标,辐射超过上海市建筑辐射水平安全标准的50%至150%。其中,科勒的产品也被发现辐射超标;6月中旬,杭州市长求助热线接到消费者投诉。高价购买的科勒马桶刚安装就坏了。维修后问题依然存在,漏水严重,导致无法使用。制造商以安装不当为由拒绝退货。当事人无奈之下拨打了求助热线。报告发布后,科勒派专人更换损坏部件。
漏水、辐射等产品问题在国际知名品牌的产品中屡见不鲜,也震惊了不少业内人士和网友。
大品牌被曝光生产OEM产品,指价格虚高
据消息人士透露,目前不少国际品牌在潮州、佛山等地也有代工生产。笔者尝试在网上搜索,结果查询到数百条关于提供科勒代工贴牌产品的信息。但是,有业内人士对于搜索结果表示怀疑。他指出,虽然贴牌生产已经是卫浴行业一个公开的潜规则,贴牌生产的卫浴大牌也不在少数,但是一般情况下,为了保证产品价格和维护品牌美誉度,企业不轻易公开与代工厂家的合作关系。有知情人士告诉笔者,科勒在潮州确实存在代工生产。“一旦被拍到贴牌生产的图片或者相关证据,代工方必须准备好五十万作为诉讼费用。”该知情人士说。
某卫生洁具企业营销部经理告诉笔者,一般来说,原装进口产品的价格比国产产品高出1/3,自身生产成本高于OEM。因此,OEM生产一方面降低了品牌企业的生产成本,另一方面也满足了大品牌扩大市场份额的需求。然而,对于消费者来说,这可能会带来对OEM产品质量和价格的质疑。同样的原材料,同样的设备和生产工艺,国内厂家生产的产品,换个品牌名称,价格可以高出几倍,企业不可能告诉消费者这种情况。OEM产品价格虚高的背后,其实是对行业诚信的沉重打击。营销部经理说。
名牌光环会在理性消费时代退去吗?
名牌浴室经常出现质量问题,是企业发展的杯水风暴还是行业变革的暗潮?在这方面,一些专家表示,成千上万的名牌浴室产品价格往往包含了消费者对品牌的信任。随着中国消费理性时代的到来,反复出现的质量问题是否会让成千上万的高价名牌商品的光环消失?
有业内人士指出,这是市场发出的信号,理性消费时代已经到来,消费者最关心的是产品质量。与中小品牌相比,大品牌确实有自己不可动摇的优势,积极发展市场也是可以理解的。然而,近年来,市场上的大品牌疾病也让许多消费者醒来,产品质量的快速扩张,也给消费者带来了巨大的麻烦,很容易把品牌推到信誉危机的边缘。他指出,目前的大品牌疾病主要体现在几个方面:一是产品质量纠纷越来越多;二是产品价格虚高,名不副实;三是OEM生产,质量等价;四是退货交换困难,安装使用不当作为搪塞借口。