金融风暴和国内房地产市场持续下滑。在当前的经济环境下，家居装饰行业也正经历着一个寒冷的冬天。当家具、浴室、地板等商品销售大幅下降时，原本过时的壁纸市场自下半年以来一直逆势而上，挖掘二手房屋装修业务，转型为时尚建材。
       二手房的主要挖掘需求
       在全球金融风暴和国内房地产行业持续低迷的影响下，各大建材和家装行业受到严重影响。据今年11月最新销售数据统计，家具市场销量较去年同期下降30%；品牌卫浴产品总零售额较去年同期下降30%。地板销量也在持续下降。然而，记者从几个主流建材市场了解到，曾经被认为过时的壁纸行业销量增长了20%。
       记者了解到，柔然、瑞宝、和氏等大型壁纸厂商积极整合二、三级市场，瞄准二手房装修市场，向服务和体验式延伸，梳理服务体系。最突出的表现之一是深化二手房装修市场，将壁纸从墙面装修材料转变为时尚消费品。由于壁纸本身的特点，壁纸商普遍认可成为二手房装修市场的宠儿。从一级大城市到二级、三级甚至四级市场，壁纸商都在投资专业团队开发。
       在转型方面，瑞宝壁纸市场总监王茂乐认为，壁纸行业正在抓住墙面装饰材料领域，通过引进欧美技术，挖掘中国传统文化元素原创设计，积极发展二、三线市场和别墅用户，使整个壁纸装饰市场空间大大增加。
       消费者仍然缺乏品牌意识
       记者在美居中心.花花世界、AEC从建材广场等几家建材店可以看出，越来越多的人开始认识到墙纸装饰在环保性能和艺术感方面的优势，并开始将墙纸作为家庭装饰的主要选择。在这方面，和石壁纸总经理马都指出：总的来说，大多数中国消费者都接受时尚简约的壁纸风格。例如，今年，许多消费者选择独特的图案作为背景墙，而选择素色和暗花图案的壁纸是主流。
       AEC世贸建材广场总经理肖俊敏认为，壁纸商已经看到了壁纸产品本身的优势，开始从"产品推广"转为"品牌推广"，努力提高品牌意识和声誉。记者了解到，目前，从全国范围来看，除了瑞宝、柔软等少数品牌外，消费者对壁纸的品牌意识还很少。做好市场培育、壁纸知识推广和品牌推广，壁纸行业仍有很大的改进空间。